El fenómeno del coleccionismo sigue ganando terreno en el mercado de juguetes europeo, donde actualmente los adultos representan el 28,5% de las ventas totales. Esta creciente tendencia fue el centro del celebrado evento Dolls Collector, organizado por Mattel el pasado 23 de octubre en Madrid, destacando el poder de la nostalgia, el arte y la emoción.
Mattel reunió a una selecta audiencia de periodistas, creadores de contenido y apasionados coleccionistas en el exclusivo espacio Downtown de la capital española. La celebración giró en torno a dos de las marcas más emblemáticas de la compañía: Barbie Signature y Monster High Skullector. Con el lema «Dilo con una muñeca», el evento subrayó la evolución de estos productos de simples juguetes a verdaderas piezas de arte y expresión personal.
En palabras de Céline Ricaud, Directora de Marketing Iberia de Mattel, «hoy no presentamos una colección, sino que celebramos una pasión compartida». Ricaud destacó que las muñecas de Barbie Signature y Skullector son más que simples diseños; son reflejos de estilo y conexión histórica.
Los asistentes disfrutaron de una experiencia inmersiva que incluyó escenografías temáticas, vitrinas de ediciones exclusivas y la oportunidad de adquirir piezas únicas. Entre los destacados invitados estuvo Claudia López, conocida en redes como Chicle de Fresa Dolls, quien compartió su visión del coleccionismo: «Para mí, Barbie y Monster High no son solo muñecas; son parte de mi historia, un recordatorio de que podemos ser auténticos y seguir soñando a cualquier edad».
Datos del informe State of the Toys Consumer: Teens & Adults – Europe 5 de Circana (2023) confirman el auge del segmento de juguetes para mayores de 12 años y adultos, alcanzando los 4.500 millones de euros en los principales mercados europeos, representando así un significativo 28,5% del total del sector.
Las exhibiciones de Barbie Signature y Monster High Skullector acapararon el centro del evento. Barbie Signature se ha consolidado como un símbolo cultural a través de la moda y el arte, homenajeando a iconos del cine y personajes históricos. Por su parte, Monster High Skullector se destaca por su estética transgresora y alternativa, capturando la atención de quienes valoran el diseño artesanal y la temática del terror.
Además, la plataforma Mattel Creations reafirma el compromiso de la compañía con el coleccionismo adulto, ofreciendo ediciones limitadas y colaboraciones innovadoras. Muñecas como la de Monster High inspirada en Alien o la Barbie Van Gogh son testamento de una apuesta por la reinterpretación cultural.
El evento Dolls Collector dejó claro que el coleccionismo no conoce de generaciones, resaltando que el acto de jugar no tiene edad.
