El primer estudio sobre el estado de la marca empleadora en España ha revelado que los sectores de tecnología, industria y comercio son líderes en esta disciplina. Estos sectores cuentan con equipos consolidados, más de tres años de experiencia en el área y presupuestos anuales que superan los 50.000 euros. Sin embargo, el estudio destaca la necesidad de reforzar los equipos humanos, incrementar los recursos económicos y fomentar una mayor colaboración entre áreas para fortalecer sus estrategias.
Desarrollado por PrideCom, consultora especializada en experiencia del empleado, comunicación interna y marca empleadora, el estudio se basa en encuestas a más de 200 profesionales entre octubre de 2024 y febrero de 2025. Este análisis ofrece una visión detallada de la evolución y el estado de esta función en el país.
Un hallazgo significativo es que el 70 % de las organizaciones ya cuentan con una estrategia activa de marca empleadora, y casi el 47 % la implementó hace más de tres años. A pesar de que el 73 % de los encuestados considera esta disciplina importante para el futuro de sus empresas, solo un 11 % percibe avances significativos en su desarrollo.
Actualmente, la atracción de talento especializado lidera las prioridades con un 18 % de menciones, seguida por la retención de perfiles clave (14 %). Para 2026, se proyecta que ambas áreas tendrán igual relevancia, con un 11 % de respuestas cada una.
En cuanto a la inversión, el 28 % de las empresas destina más de 50.000 euros anuales a acciones de employer branding. Sin embargo, casi la mitad de los profesionales (47 %) desconoce si su organización tiene un presupuesto específico para esta función. Los sectores que más invierten en este ámbito son finanzas y banca (20 %), turismo y hostelería (15 %), y tecnología y telecomunicaciones (15 %).
Además, el estudio subraya la necesidad de una mayor colaboración interdepartamental, donde Recursos Humanos lidera este esfuerzo. El 52 % de los profesionales busca una coordinación más estrecha con Comunicación Interna, Marketing y Comunicación Externa. No obstante, el compromiso de la alta dirección con la marca empleadora sigue siendo moderado o bajo para el 62 % de los encuestados.
En el día a día, los profesionales de employer branding enfocan sus esfuerzos en la creación de estrategias (13 %), gestión de redes sociales (12 %), y el desarrollo de la propuesta de valor al empleado (12 %). Sin embargo, la medición de resultados continúa siendo un desafío, con el 48 % sin evaluar sus acciones. Para aquellos que sí lo hacen, los indicadores más comunes son el número de candidaturas recibidas, el engagement en redes sociales y la tasa de aceptación de ofertas laborales.
Este primer análisis exhaustivo sobre employer branding en España busca establecer una base para futuras ediciones y promover un debate informado basado en datos reales del sector.
