La cadena de restauración Aloha Poké ha decidido evolucionar tanto en nombre como en filosofía empresarial. Bajo el nuevo título de Aloha, la marca busca liberar de presiones al consumidor, enfocándose en una visión más real y humana de la salud y el bienestar. Este reposicionamiento ha sido concebido por la agencia creativa independiente BlackFlag, que ha introducido el concepto ‘Peace & Food’.
La renovada identidad de Aloha busca luchar contra las presiones sociales contemporáneas. La nueva carta de productos reflejará esta filosofía nacida en Hawaii, promoviendo el ‘unguilty pleasure’ o placer sin culpa. La esencia del mensaje de Aloha es clara: vivir sano a tu manera, sin preocuparse por la opinión de los demás.
«ALOHA… a vivir sano, a tu manera. Aloha a que te resbale lo que piensen los demás. Aloha a los que van al gym a socializar. Aloha a esa burger con patatas después de salir de fiesta. Aloha a comprarte soja texturizada y dejarla en el congelador forever. Aloha a dormir hasta las 12 un sábado», así reza parte del nuevo manifiesto de la marca.
BlackFlag, la agencia detrás de este reposicionamiento estratégico, fue fundada en 2022 por los creadores de la marca Blue Banana Brand y Bernardo Moleón. Con una fórmula innovadora, aúna el diseño de experiencia de marca, la creatividad y el contenido en su propuesta de valor. Moleón, co-Fundador y CSO de BlackFlag, explicó: «Desde BlackFlag, nos integramos y nos conectamos a la marca o compañía como si fuéramos parte de ellos, sin fricción, sin errores de compatibilidad».
La misión de BlackFlag es clara: construir marcas icónicas a través de una estrategia de marca robusta, creatividad relevante y contenido adecuado para las nuevas dinámicas de los medios sociales. La agencia ya colabora con más de 20 profesionales independientes y mantiene alianzas estratégicas con otras compañías emergentes.
Aloha Poké, por su parte, ha tenido un crecimiento notable desde su fundación en 2016 por Carlos Ortiz de Lucas-Baquero y Guillermo Fuente Gil en Madrid. Tras el éxito de su primer establecimiento, la marca ha expandido su presencia a ciudades como Barcelona, Valencia, Bilbao, Salamanca, Vigo y Pamplona. En los últimos años, la cadena ha innovado con el uso de materiales biodegradables en sus envases y ha continuado creciendo tanto en número de locales como en facturación.
Con el nuevo concepto ideado por BlackFlag, Aloha sigue apostando por un modelo de restauración que no solo ofrece comida, sino una experiencia alineada con la salud y el bienestar del consumidor moderno, adaptada a la situación cultural actual. El relanzamiento no solo se reflejará en sus redes sociales, sino también en todos los establecimientos de la cadena en territorio nacional.
